La laca cumple 50 años

La laca, un clásico para tu pelo, cumple 50 años

La mítica laca cumple 50 años. Este básico de belleza para el pelo, que se usa en los cinco continentes desde los años 50, se ha convertido en un icono de glamour y lujo accesible para tus peinados. Según un estudio de Nielsen, dentro del mercado de la fijación del cabello, la laca es el sector que más crece, por encima de las espumas y las gominas. Entre las marcas míticas, la primera de ellas fue Elnett de L'Oréal Paris. Su historia comienza en los años 50, cuando el peinado de las mujeres era más sofisticado, elegante y elaborado, desempeñando las actrices un papel esencial en la formación de las tendencias de la peluquería - Audrey Hepburn llevaba flequillo, Grace Kelly la trenza francesa y Brigitte Bardot el “Beehive”-. Con el invento de los aparatos electrónicos para las tareas domésticas y la emancipación de la mujer, ésta, con más tiempo y dinero a su disposición, empieza a ir con más frecuencia a los salones de belleza.

Fue entonces, cuando surgió la necesidad de contar con un producto que ayudara a las mujeres a conseguir un aspecto de su cabello con un brillo natural y ya en el año 1957, nació L’Oréal Net, la primera laca con aerosol. Aplicado como un producto frío, de forma rápida y fácilmente sin agua, el spray llamó inmediatamente la atención de los peluqueros, por lo que éstos comenzaron a utilizarlo de forma habitual en sus salones de belleza. En los años 60, las mujeres empezaron a utilizar peinados más ligeros y voluminosos. Para adaptarse a esta moda, L’Oréal Paris lanzó Elnett Souple y Elnett Satin, dos nuevas ediciones de la laca original que aportaban mayor suavidad y brillo al cabello. En los años 70, la liberación de las mujeres fue en aumento y sus peinados se volvieron más relajados y naturales. Para ellas, L’Oréal Paris desarrolló Elnett Micro-Difusión, un sistema de laca patentado y todavía utilizado en la actualidad. Este proceso innovador produce una nube de “microgotas” aéreas, que permite un reparto aún más uniforme de la laca por el cabello, fijándolo pelo a pelo. “Tu pelo va y viene, pero el estilo siempre se mantiene”, aclamaba el nuevo slogan publicitario en 1971. En 1975, el slogan publicitario cambia y hace referencia, por primera vez, a los peluqueros, “la laca de los profesionales más exigentes”. Debido al cambio que se vivió en los años setenta en cuanto a la liberalización de las mujeres y de su papel en la sociedad, L’Oréal lanza Allure Elnett en 1976. La nueva fórmula, que responde al deseo de un look mucho más natural, crea una película invisible que fija el peinado, pero sin apelmazarlo. Ofrece a las mujeres que desean una emancipación, un peinado ligero y liberado. Con el inicio de los años 80 – la era del cabello con volumen y excéntrico – Elnett se convirtió en un producto imprescindible para las mujeres de todo el mundo, y en el año 1987, se habían vendido ya un billón de lacas. Siempre decidida a desarrollar productos más eficientes y relevantes, Elnett no se detuvo con este éxito y, en los años 90, se lanzó Elnett Flexible, una nueva fórmula que gustó a las consumidoras más jóvenes, gracias a que estaba diseñada para aportar al cabello un tacto sedoso mediante el uso de polímeros innovadores. En la actualidad, existen 4 tipos de lacas Elnett –Fijación Normal, Fijación Fuerte, Cabellos Teñidos y Cabello Seco – que están a la venta en todo el mundo. En Octubre de 2008, Elnett Satin destaca por su nuevo propulsor de hidro fluorocarbono ecológico (que conduce el producto por el inyector). A diferencia de la mayoría de las lacas, las lacas Elnett no contienen agua, por lo que hace que su aplicación resulte más ligera, suave y brillante. Incorporando la filosofía de belleza accesible del producto, Elnett ha estado representada a lo largo de su historia por diversas personalidades que actuaron como embajadoras de la marca, entre los que destacan Brigitte Bardot, Claudia Schiffer, Jennifer Aniston y Penélope Cruz, todas ellas, mujeres reconocidas por su belleza natural y elegancia.
Be Sociable, Share!

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.